Lancée par l'Office flamand d'agro-marketing (VLAM) en septembre 2008, la campagne de promotion « Les idées azalées » s'adresse aux fleuristes et points de vente au détail. Elle a pour objectif de valoriser l'espèce en tant que produit tendance auprès des 25/45 ans, « en achat pour soi, car elle s'adapte à tout type d'intérieur » et de contrer son image vieillote. Jusqu'à présent centrée sur les régions Nord et Île-de-France, la campagne sera étendue au sud-est de la France. Différents outils de communication tels que des ateliers et des démonstrations ont été déployés et la quatrième édition du Livre d'inspiration, destiné à « nourrir la créativité des fleuristes », vient de paraître. L'azalée gantoise bénéficie depuis un an d'une indication géographique protégée (IGP), signe européen d'origine et de qualité.
