Histoires de plantes...

Votez pour votre histoire de plante préférée ! C'est cette invitation que lançait le stand PPH (Plant Publicity Holland) durant les trois jours du Salon du végétal, à Angers (49). Ce concours, réservé aux professionnels, invite à retrouver des messages positifs à véhiculer autour des plantes d'ornement pour redonner envie de végétaux ; pour initier avec pédagogie aux potentiels des plantes de pépinière ; pour promouvoir « la tendance bonheur » et l'effet anti-stress procuré par les activités au jardin.

D'où viennent les plantes ? Qui les a créées ou rapportées ? Quelles légendes ont-elles inspiré ? Quels bénéfices ou bienfaits apportent-elles ? Belles histoires et secrets de plantes peuvent devenir des « Storytelling », des trésors à exploiter, des supports d'actions pour dynamiser les points de vente...

Le concours se prolonge sur Internet.

La campagne Colour Your Life - La Plante du mois, menée par PPH en partenariat avec l'interprofession Val'Hor pour faire la promotion des plantes de pépinière, va prolonger l'opération à l'occasion, d'une part, de deux ou trois événements français dédiés aux plantes, d'ici l'été, et, d'autre part, sur son site professionnel http://pro.coulour-your-life.fr/histoires jusqu'au mois de juin. Dix votants tirés au sort recevront une entrée gratuite pour les prochaines Floriades, les floralies internationales décennales, qui se tiendront du 5 avril au 7 octobre 2012, à Venlo, aux Pays-Bas. Par ailleurs, chaque mois, des fiches, des vidéos pédagogiques à télécharger, des photos et des affiches consacrées aux « Histoires et secrets de plantes » seront mises en ligne pour que les professionnels puissent se les approprier et s'en servir comme supports d'actions marketing et argumentaires de vente, et les partager avec leurs clients.

Un cahier européen de « Plant stories ».

Trente projets ont été étudiés à l'occasion du 30e anniversaire du salon allemand IPM Essen et les vingt nominés présentés aux exposants : « Vingt plantes qui racontent de belles histoires et vingt entreprises qui ont su les raconter ». Ces récits ont été intégrés dans un cahier européen d'histoires de plantes édité en plusieurs langues. La version française est disponible sur le site http://pro.coulour-your-life.fr

Odile Maillard