Jardineries. La distribution a rendez-vous à l'abbaye de Chaalis

Les organisateurs des Journées des Collections Jardin affichent clairement leur ambition cette année : rassembler « toutes les marques qui comptent dans le secteur du jardin et plus de 1 600 acteurs du marché, et accélérer les performances, malgré la complexité de l'environnement économique et juridique ». Loin du modèle des salons traditionnels, ces Journées permettent de découvrir de nouveaux produits, de préparer les référencements et d'anticiper les tendances à venir... L'offre des exposants est présentée sur des stands aménagés comme des showrooms en plein air (espace couvert et terrasse extérieure) pour valoriser leurs gammes.

Quatre tendances de consommation

L'an dernier, la « quasi-totalité des centrales d'achat » étaient présentes, soit 1 340 visiteurs de 530 enseignes (+ 4 % par rapport à 2011) et des « délégations des enseignes de plus en plus larges (jusqu'à 20 décideurs) », selon les statistiques des organisateurs. L'édition 2013 est annoncée à la hausse : déjà 350 enseignes étaient inscrites à la mi-avril, contre 307 au même moment en 2012. Pas moins de 6 % de ces professionnels sont internationaux (Benelux, Espagne, Maroc, Portugal et Suisse), 65 % proviennent de centrales d'achat, 20 % de magasins indépendants, et 15 % de points de vente affiliés à une centrale. Environ 76 % sont décisionnaires dans leur entreprise, un sur deux est issu de magasins supérieurs à 3 500 m², et 15 % émanent de sites Internet. Quant à leur activité, 33 % viennent de jardineries, 13 % du e-commerce et de la VPC (vente par correspondance), 12 % du commerce de détail... Du 21 au 23 mai, les nouveautés seront mises en avant sur un espace dédié en fonction de quatre tendances de consommation, décryptées par le cabinet Chlorosphère : Jardinage au naturel, Technologie au jardin, Détente au jardin et Décoration au jardin. Les sociétés participant au Parcours des nouveautés seront identifiables dans le Journal des Collections distribué aux visiteurs, dans le catalogue et sur les plans du salon. Enfin, les prix de l'innovation (quatre en tout) seront remis le mardi 21 mai à 19 heures.

Pascal Fayolle