C'est fait : Gamm vert s'est offert, fin 2012, la totalité de plantes-et-jardins.com, le site leader en matière de commerce « jardin » sur Internet, avec 12,5 millions d'euros de chiffre d'affaires sur le dernier exercice. Une performance « minuscule » au regard des 1 050 millions d'euros réalisés par le réseau. Mais la raison de ce rachat est ailleurs. « Le e-commerce est devenu incontournable », explique Jean-Pierre Dassieu, directeur général de Gamm vert. « Voilà plusieurs années que nous réfléchissons à son développement au sein de l'entreprise. Nous avions deux possibilités : créer notre site de toutes pièces ou acquérir un site extérieur qui fonctionne. Nous avons choisi la seconde solution. Nous avons ainsi gagné du temps et de la visibilité, deux facteurs clés du e-commerce. » Sans oublier quelques années d'investissements pour arriver à ce niveau...
Le site Internet de référence plantes-et-jardins.com vient d'être racheté par Gamm vert. Une manière astucieuse pour l'enseigne de s'implanter sur le e-commerce en vue de développer une stratégie multicanal. Décryptage...
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