Certification Plante Bleue passe à l'étape « comm »

Le label horticole multiplie les démarches pour trouver sa place dans l'esprit des consommateurs.

Trois ans après son lancement, le label environnemental Plante Bleue fait son chemin au sein de la profession. Le nombre d'établissements certifiés atteint désormais 130. Pour autant, lors de l'édition 2013 du Salon du végétal, des doutes et des interrogations subsistaient parmi les producteurs, notamment concernant l'implication des distributeurs et la reconnaissance du label par les consommateurs. L'année 2014 devrait apporter quelques réponses, plusieurs médias TV et radio grand public ayant mentionné la certification et salué la démarche environnementale : Silence, ça pousse sur France 5, C'est au programme sur France 2, Campagne TV, France Info.Par ailleurs, le site internet dédié au label, www.plantebleue.fr , évolue et permet, par exemple, de localiser les entreprises certifiées Plante Bleue. Il va s'enrichir d'exemples de bonnes pratiques de production (*) et de témoignages de consommateurs.

Côté distribution Selon Val'hor, « grâce à la distribution qui apporte un soutien actif à la démarche environnementale Plante Bleue, la certification est de plus en plus visible dans les points de vente ». L'enseigne Truffaut a par exemple réalisé des panneaux d'information pour mieux faire connaître le label. Pour renforcer la promotion en distribution, les professionnels auront prochainement à disposition sur www.plantebleue.fr une présentation animée destinée à être diffusée dans les lieux de vente afin d'inciter les consommateurs à acheter Plante Bleue. Cet outil s'ajoutera aux supports de promotion du label (affiches, dépliants, bannières...) actuellement téléchargeables sur le site.

(*) Plante Bleue garantit le respect par les entreprises horticoles de bonnes pratiques dans sept domaines (irrigation, fertilisation, protection des cultures, biodiversité et environnement, gestion des déchets, maîtrise de l'énergie, règles sociales et sociétales).

V.V.