Le cluster Florisud Var Méditerranée a monté un projet de remise en production de la culture d'immortelle Helichrysum orientale, en coopération avec plusieurs membres de la filière. L'objectif est de fournir en fleurs décoratives les 2 200 boutiques L'Occitane à travers le monde. La marque de cosmétiques souhaite ainsi promouvoir sa gamme de soins anti-âges à base d'huile essentielle d'Helichrysum italicum produite en Corse.
Florisud et quatre producteurs varois relancent la culture d'Helichrysum orientale pour L'Occitane.
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