L'objectif est que le consommateur s'approprie ce type de chrysanthème pour lui et non pour le mettre au cimetière. Le cultivar est accompagné d'une étiquette garantissant une obtention française originale, d'un logo spécifique, d'une mention « Plante cultivée en France »... Quelques conseils au verso (acheter en boutons, maintenir humide, conserver en ambiance fraîche) indiquent comment le conserver longtemps. Un flashcode mène sur un site internet dédié, pour expliquer comment créer une nouvelle variété, quelle est son histoire, quel chemin elle suit depuis l'obtention jusqu'à la livraison sur le point de vente... L'opération de communication a été lancée le 15 octobre et se poursuit jusqu'au début du mois de novembre 2014.
Pour changer l'image classique du chrysanthème, l'obtenteur Challet-Hérault propose un cultivar aux fleurs originales, aux pétales crénelés, finement découpés, évoquant un tutu en dentelle, d'où son nom.
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