Le but de Holland Flower Alliance (HFA), associant Royal FloraHolland, Schiphol Cargo et KLM Cargo, est de renforcer et d'optimiser la chaîne logistique (fourniture, transport et manutention) des produits de floriculture afin de regagner des parts de marché et de maintenir Aalsmeer comme plaque tournante mondiale du commerce des fleurs et plantes. En effet, de plus en plus de fournisseurs d'autres pays (Afrique, Amérique latine, Israël...) envoient leurs fleurs à Liège ou à Francfort au lieu de passer par Schiphol.
Royal FloraHolland, Schiphol Cargo et la compagnie KLM Cargo ont initié une nouvelle entité : la Holland Flower Alliance.
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