Clématites en fleurs coupées

L'approche est ici plus marketing que variétale, mais mérite d'être soulignée. D'autant qu'elle vient valoriser les efforts de R&D de l'entreprise Javoy en obtentions et nouvelles génétiques (à gauche ci-contre). La pépinière s'ouvre de nouveaux horizons en abordant les créneaux horticoles avec la confection et la vente de fleurs coupées, en bouquets. Cette forme de commercialisation était jusqu'à présent surtout utilisée par les fleuristes travaillant pour le haut de gamme. Benoît Javoy et Marie-Laure Rauline, associée à ce dernier, veulent positionner ces belles et graciles espèces (plus généralement utilisées en potées ou en grimpantes à l'extérieur) pour relancer un marché vieillissant. Les bouquets de clématites s'adressent aux professionnels comme aux jardiniers amateurs et passionnés. L'innovation va jusqu'à l'accompagnement sur une boutique en ligne, avec l'objectif d'animer une communauté de fans et d'acheteurs sur les réseaux sociaux.

Javoy Plantes, Saint-Cyr-Val (45).