Les consommateurs citoyens ont émergé en temps de crise et se sont saisis du numérique. Ils sont jeunes ou plus âgés, mais ont en commun de vouloir consommer mieux et autrement. Cette double exigence guide leurs achats. Elle constitue aussi un message à l'attention des entreprises. À cet effet, les cinq experts (1) réunis à Angers dans le cadre du Salon du végétal 2014 ne s'y sont pas trompés. Au cours de deux conférences (2), ils ont attiré l'attention des professionnels du secteur sur la question des valeurs portées par l'entreprise et celle des conditions de sa pérennité dans une économie citoyenne.
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Quelle identité pour l'entreprise de demain ?
Huit axes peuvent guider les entreprises horticoles dans leur préparation aux changements : confiance, mieux-être, numérique, agilité, sobriété, responsabilité, optimisme et audace.
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