Nouveautés 2001/2012 Concepts marketing « My Colour » et « Confetti Garden » de Dümmen

Eliane Roché est gérante de Dümmen France*, à Rochefort (17).

Aux FlowerTrials 2011 sur le site de Rheinberg (Allemagne), elle a présenté le nouveau concept « 1, 2, 3... my colour », pour créer des mélanges par tons ou camaïeux de couleurs.

L'accompagnement variétal et marketing a été étudié pour aider le producteur à choisir les espèces et cultivars appropriés, pour aider les jardineries à mettre en scène sur le lieu de vente, et pour aider les consommateurs à choisir.

Objectif : pouvoir travailler par thèmes « pour que chacun trouve ce qui convient à son marché dans sa région ».

Le deuxième concept a déjà 5 ans : « Confetti Garden » propose une palette de compositions à reproduire dès la phase production (3 boutures/pot). Les espèces et variétés ont été testées pour leur aptitude à bien s'associer entre elles. Tout l'environnement marketing est associé.

O.M.

* filiale de Dümmen GmbH à Rheinberg (Allemagne)

Pour en savoir plus : voir l'article «Génétique végétale : nouveautés et assortiments 2011/2012 », Lien horticole n° 761 du 13 juillet 2011.