L'obtenteur Benary à Hann. Münden (Allemagne) investit, depuis environ quatre ans, de plus en plus dans les démarches marketing et communication pour faire mieux connaître ses produits phares aux professionnels et ceci jusqu'aux consommateurs.
Une évolution majeure pour l'entreprise de sélection végétale.Jean-Paul Bessette, responsable des ventes pour Benary en Europe du Sud, rappelle que la firme a été la première à proposer des Pentas hybrides F1 issus de semences. Désormais, la série 'Graffiti' entre dans la mouvance forte de ce printemps aux FlowerTrials : c'est une plante mise en avant parce que "amie" des papillons. Par ailleurs, Gundula Wagner, responsable marketing et Internet chez Benary, illustre comment l'obtenteur travaille sa PLV. Et pour marquer les esprits sur le nom, les visiteurs professionnels avaient été invités, en 2014, à créer une peinture "graffiti". Le résultat final a été exposé cette année.