Cet automne, l'Office flamand d'agromarketing (Vlam) (1) a proposé la cinquième édition de son guide Les idées azalées - Livre d'inspiration. Il s'agit de donner des pistes aux professionnels (2) ; libre ensuite à chacun d'eux (producteur détaillant, fleuriste, responsable de rayon plantes en pot) de s'en inspirer et d'apporter sa touche personnelle. L'objectif est d'atteindre les consommateurs potentiels âgés de 25 à 45 ans. C'est aussi pour le Vlam une façon d'accompagner et de promouvoir l'azalée gantoise, premier produit horticole à bénéficier d'une indication géographique protégée (IGP) européenne.
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