Diversification. L'immortelle revit en Provence
Florisud et quatre producteurs varois relancent la culture d'Helichrysum orientale pour L'Occitane.
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Le cluster Florisud Var Méditerranée a monté un projet de remise en production de la culture d'immortelle Helichrysum orientale, en coopération avec plusieurs membres de la filière. L'objectif est de fournir en fleurs décoratives les 2 200 boutiques L'Occitane à travers le monde. La marque de cosmétiques souhaite ainsi promouvoir sa gamme de soins anti-âges à base d'huile essentielle d'Helichrysum italicum produite en Corse.
Contrat sur cinq ans
Après la multiplication in vitro de souches d'immortelles, 3 000 plants mères seront acclimatés à la station d'expérimentation Scradh. Ils serviront de base à une multiplication végétative traditionnelle. Un peu plus de 1 ha sera mis en culture à Carqueiranne (83), pour approvisionner un contrat sur cinq ans signé avec L'Occitane et la Sica Marché aux fleurs. La chambre d'agriculture du Var a mis en place un cycle de formation spécifique pour accompagner les producteurs. L'Europe (Feader), FranceAgriMer et le conseil général du Var cofinancent l'opération.
Valérie Vidril
Source : www.florisud.fr
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