Salon du végétal. Les tendances s'affichent au concours Innovert®

Parmi les quatorze produits présentés en catégorie B « innovation commerciale végétale », certains cherchent à moderniser résolument l'image du végétal, grâce à des univers graphiques contemporains : le zinc, le jeans, le ton sur ton... Ces concepts extrêmement travaillés, qui animeront les magasins, plairont ou repousseront, mais ne laisseront pas indifférents. Une mention spéciale récompense la démarche Dragon™ (Rezo Plant & Kerisnel Pépinières), première tentative de démarcation d'un bambou, le Fargesia, par la communication sur la couleur du chaume et le caractère non traçant. Les packagings sont de plus en plus conçus en fonction d'une cible bien identifiée, notamment les enfants : des boîtiers ludiques, des références à des personnages emblématiques (Maya l'abeille, le Petit Prince). L'environnement reste une tendance majeure, avec Bulbes Biodiversité (Theo De Boer BV), qui a reçu l'Innovert® de bronze, ou les mélanges de semences d'arbustes pour la faune sauvage. Finalement, c'est la garantie de satisfaction du consommateur que le palmarès 2014 met en avant, avec l'argent décerné au Gazon 4 saisons (DLF France) qui promet une germination même à basse température, et l'or à Start'in Box (Jeanne de Laval) qui garantit un fleurissement XXL dès la première année.

De la production à la distribution