Consommation. La gent féminine les a particulièrement aimés

Les femmes contrôlent aujourd'hui 70 % des dépenses de consommation dans le monde et le marché français du jardin est particulièrement concerné par ce phénomène avec une féminisation croissante des achats. Le marketing de genre, déjà développé depuis plusieurs années dans beaucoup de secteurs, devient une réalité avec le label « Élu par les femmes pour les femmes ». Créé par le Women's Garden Executive Club, ce label récompense des produits répondant à huit critères d'achats féminins : la simplicité, la praticité, l'esthétisme, l'ergonomie, la santé et le bien-être, le respect de l'environnement, le rapport qualité-prix, et des valeurs relevant de la responsabilité sociale des entreprises.