« Les arbres, les plantes, les fleurs... Design par nature » : c'est à partir de ce mot d'ordre que, depuis janvier 2012, l'interprofession Val'hor lance des campagnes de communication collectives pour moderniser l'image des végétaux. Objectifs visés par les professionnels : interpeller les consommateurs (environ 25-49 ans) qui n'ont pas le réflexe d'achat, et la future génération d'acheteurs. Les enjeux : susciter l'envie de fleurs, plantes et arbres, encourager à utiliser les végétaux d'ornement pas seulement et pas obligatoirement au jardin, mais aussi en tant qu'éléments de décoration. Les messages interpellent : « Et si les végétaux étaient le meilleur moyen de mettre du design chez vous ? », « Embellissez votre espace, renouvelez votre style, exprimez vos émotions ! »
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