Élu par Rustica

La promotion des plantes d'ornement et maraîchères cherche, au fil des années, toutes les voies pour sensibiliser et pour atteindre, voire convaincre, le jardinier amateur. Après le travail sur les catalogues, les chromos, les publicités sur le lieu de vente (PLV), les pots, les messages percutants, les photos de réalisations, l'événementiel, le web..., à l'heure où la presse « print » souffre, les « véhicules d'information de base » que sont les journaux de jardinage destinés au grand public reviennent au coeur du jeu. Pour que les messages passent tous les maillons de la filière.

Ainsi, le Salon du végétal de juin dernier, à Nantes (44), a été l'occasion pour le distributeur Graines Voltz d'annoncer aux visiteurs professionnels son travail en tandem avec le magazine hebdomadaire Rustica et son site internet www.rustica.fr. Les deux partenaires mettront à l'honneur - durant le printemps 2018 - une sélection de 10 fleurs et feuillages de la collection Facil'Été, mais aussi de 10 légumes et petits fruits de la collection Les Saveurs du Potager. Une manière, pour le fournisseur de semences et plants, de montrer qu'il s'engage à fond sur ses collections et qu'il accompagne l'information jusqu'au client final : « L'objectif, c'est de donner envie aux lecteurs d'acheter 20 légumes, fleurs et petits fruits dans les points de vente dédiés au jardin. » À l'heure des achats de semences et plants, les producteurs sont prévenus !

Facil'Été répond à l'intérêt des consommateurs pour des plantes qui donnent satisfaction tout en n'étant pas compliquées à entretenir au fil de la saison. La rédaction de Rustica a sélectionné « 10 cultivars au sein de cette collection pour leur floraison estivale très longue durée, leur résistance aux maladies et aux caprices de la météo, leur vigueur, leurs coloris originaux et leur entretien minimal ». Les 10 élus : Begonia Dragon Wing®, Begonia 'Summerwings' (notre photo), Carex 'EverColor', Geranium vivace Rozanne®, Impatiens SunPatiens®, Osteospermum Voltage™, Petunia Easy Wave™, Salvia Mystic Spires™, Tagetes 'Gold Medal', Verbena 'Endurascape'. Cette sélection s'accompagne d'un logo « Facil'Été - élu par Rustica ».

Les légumes et les petits fruits ont la cote. Rustica a porté son choix sur 10 potagères et fruitiers destinés au jardin amateur. Les atouts : productivité des légumes, vigueur en culture, originalité des variétés et qualités gustatives « pour un été gourmand et généreux ». Les 10 élus sont : le mini-concombre Rocky® F1, la courgette 'Sebring' F1, le potimarron Divine® F1, la patate douce 'Evangeline', le poivron 'Coronor' F1, la tomate Cookie® F1, la tomate 'Trilly' F1, la tomate 'Fleurette' F1, la tomate 'Maestria' F1, et le framboisier 'Ruby Beauty'. Cette sélection s'accompagne d'un logo « Les Saveurs du Potager - élu par Rustica ». Puis, dès les premiers beaux jours, la promotion s'effectuera via 20 fiches, 4 vidéos, 2 posters, des publicités... Sur les points de vente, les consommateurs retrouveront les deux sélections à travers des chromos spécifiques et un poster plastifié mis à disposition des magasins (jardineries, producteurs détaillants, ).

Fournisseurs, médias, producteurs et points de vente peuvent se soutenir en faveur des plantes du jardin d'ornement et du potager.

Odile Maillard