L'autorité de la concurrence à InVivo Oui, mais !

Le rachat de Jardiland par InVivo implique la cession de 11 magasins pour maintenir la concurrence sur l'ensemble du territoire.

Thierry Blandinières l'avait clairement affirmé lors des dernières Journées des collections, à Marseille (13), en avril : le rachat de Jardiland par InVivo Retail, filiale de l'union de coopératives « Union InVivo » - qui détient déjà les réseaux Gamm Vert et Delbard - devait être validé par l'autorité de la concurrence (voir le Lien horticole n° 1057 du 2 mai 2018). Le directeur de la branche « grand public » de la coopérative agricole est désormais fixé : l'organisme chargé de vérifier si les conditions de la concurrence sont bien respectées dans l'Hexagone a rendu son verdict le 24 août. Et si le rachat est confirmé, il implique que l'enseigne se sépare de 11 de ses magasins. L'Autorité a en effet considéré que le rachat « créait des doutes sérieux d'atteinte à la concurrence dans plusieurs zones de chalandise locales ». Elle précise qu'« à l'issue de l'opération, InVivo Retail aurait détenu des parts de marché très importantes, supérieures à 60 %, dans plusieurs zones de chalandise, sans qu'une offre alternative locale crédible suffisante permette de contrebalancer son pouvoir de marché. Dans chacune de ces zones, la prise de contrôle du magasin Jardiland (magasin intégré) ou Esprit Jardiland (magasin franchisé) était susceptible de conduire à des augmentations localisées de prix ou de dégradation de la diversité et de la qualité des produits et des services proposés... »

Esprit Jardiland, enseigne la plus concernée Pour garantir la concurrence, l'enseigne doit donc se séparer de 11 magasins, et l'Autorité valide l'achat de Jardiland « sous réserve d'engagement de la cession de 6 points de vente et la résiliation de 5 contrats de franchise qui devront être repris par un ou plusieurs réseaux concurrents ».Sous réserve de substitution par d'autres magasins, qui semble possible, les magasins cédés seraient ceux de Limoges (87) Nord et Sud, Poitiers (Migné-Auxence, 86), Montélimar (26), Sevrey (71) et Vendôme (41). Les ruptures de franchise devraient concerner les enseignes Delbard à Chartres (28), Esprit Jardiland de Clamecy (58), Cosne-sur-Loire (58), Pont-de-Beauvoisin (73), Saint-Dizier (Bettencourt-la-Ferrée, 52) et le magasin Gamm Vert de Roanne Mably (Perreux, 42).L'autorité précise dans son communiqué que cession ne signifie pas fermeture de magasin, mais changement d'enseigne, pour maintenir l'animation concurrentielle et garantir aux consommateurs une offre diversifiée.

Légende photo : Le rachat de Jardiland par InVivo pourra se faire si l'acquéreur parvient à céder 11 magasins. (c)Pascal Fayolle

P.F.