Technicien chez un fournisseur de produits dédiés aux espaces verts pendant treize ans, Fabrice Boinard a vu, il y a une vingtaine d'années, l'essor du fleurissement et en particulier des suspensions. Cette tendance a « boosté » le marché de l'horticulture - avec en parallèle l'expansion des jardineries -, tant les villes ont joué un rôle moteur auprès des particuliers. Surfant sur ce dynamisme du fleurissement urbain, Fabrice Boinard et sa femme Christine ont créé Citéflor en 1999 : l'entreprise, spécialisée dans la végétalisation hors-sol, vend alors aux communes des jardinières et des vasques qu'elle fait fleurir par des horticulteurs. « Nous avons créé le métier de "fleurisseur" », raconte le dirigeant, qui a connu en quelques années une véritable explosion de ses ventes. De quoi créer son propre centre de production et l'agrandir progressivement. Confronté à un autre revirement du fleurissement, l'horticulteur a mis au point un nouveau concept de végétalisation.